品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表。随着社会的进步和经济的发展，人们生活水平的不断提高，人们在精神方面的需求就表现得越来越突出。品牌对消费者的满足程度越高，品牌价值含量就越高，注重培养消费者的品牌忠诚度，有利于造就、维持知名品牌。

近日，国家印发了《质量强国建设纲要》，其中再度强调了“十四五”规划和2035年远景目标纲要的诸多目标：“开展中国品牌创建行动”“争创国内国际知名品牌”“培育一批设计精良、生产精细、服务精心的高端品牌”。

这表明，在国家层面，品牌不但是“高质量发展”的象征，而且是“企业乃至国家竞争力的综合体现，是参与全球竞争的重要资源”；而在企业层面，品牌是存储于消费者心中的巨大资产，核心竞争力和价值的来源。经历40多年的发展，中国已经诞生出一大批富有实力的品牌，部分更在全球绽放光彩。

近日，涂料经从“高端品牌实验室”了解到，三棵树入围“2023高端品牌TOP100”候选名单，这也是涂料行业屈指可数的入围品牌，标志着三棵树的品牌影响力正由行业品牌向消费者品牌升级。

5月11日，以“拥抱高端化浪潮”为主题的“2023高端品牌TOP100”发布会暨第二届高端品牌领袖峰会将在广州召开。届时，高端品牌实验室将发布“2023高端品牌TOP100”（首批），这是中国首个“2023高端品牌TOP100”榜单。

三棵树创立于2002年，公司总部位于福建莆田，主营业务为建筑涂料（墙面涂料）、防水材料、地坪材料、木器涂料、保温材料及保温一体化板、基辅材等产品的研发、生产和销售。是中国涂料行业领军企业和A股主板上市公司（股票代码：603737），2022年，三棵树实现销售收入113.38亿元，品牌价值380.68亿。

目前，三棵树在上海、广州、北京成立中心，在福建、四川、河南、天津、安徽、河北、广东、湖北、江苏等设有及在建13个生产基地，莆田生态工业园、四川生态工业园被评为国家级“绿色工厂”。三棵树现有员工近10000名，在全球拥有近30000多家合作伙伴，现已成为全资及控股33家公司的企业集团。

在品牌和文化营销方面，早在2005年，三棵树涂料首次搭载“神舟六号”飞天。2007年，三棵树向团中央捐赠1000万元用于“保护母亲河行动”，并与同年发布了企业文化书籍-《道法自然》，2008年，三棵树涂料与中国之声签署了五年独家战略合作伙伴，“三棵树 马上住”开始全面传播。2008年，三棵树启动“文化营销”战略。2009年，三棵树豪掷近亿元拿下央视广告“中国建材行业第一标”。2010年树叶状造型的标志性办公大楼启用，醉美园区建成使用，面向社会各界开放的工业旅游成为行业一道风景。2011年聘请诺贝尓化学奖得主莱恩教授为首席技术顾问，其直接影响是大幅提升了三棵树的品牌高度。2020年，三棵树成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，“谷爱凌”为全球品牌代言人。

“高端品牌实验室”成立于2022年8月，发起人为知名财经作家、《高端品牌是如何炼成的》作者段传敏。“TOP100榜单”是继2022年5月发布《高端品牌是如何炼成的》一书后，高端品牌实验室专家组联合广东省新媒体与品牌传播重点实验室、华东师大国家品牌中心的又一重大研究成果。它参考了国际上通用的品牌价值评估方法，结合高端品牌的特性、产业发展环境、企业真实经营状况，设计了一套科学合理、更接近真实的高端品牌价值评估模型。同时邀请全国品牌营销领域的专家学者、企业家、媒体人、根据客观公正、透明公开的评选程序，历时两年评选而出。

什么是高端品牌？“高端品牌实验室”认为，需具备五大要素：一、贵有所值：在新技术、新材料或新工艺上有硬核支撑；二、悦人设计：在产品设计及包装呈现上让人惊艳；三、极致体验：在场景体验和服务细节上打动人心；四、品牌向善：在品牌价值上能激和释放他人善意；五、文化共鸣：在文化传承上能让他人产生共情共鸣。

高端品牌实验室主任、知名财经作家段传敏

高端品牌实验室发起人、主任段传敏表示，打造高端品牌已经成为国家目标，更成为企业界的潮流，高端品牌实验室将立足研究、聚焦价值、强化链接，为中国的品牌高端化、专业化、国际化做出不懈努力，凝聚国内外智库、企业和各种资源，为中国高端品牌持续加油助力。

他还表示“高端品牌实验室的目标是推动中国品牌的高端化、专业化和全球化，协助打造一批全球化的中国高端品牌。今年将重点打造三个IP：2023高端品牌TOP100榜单、2023中国高端品牌发展报告蓝皮书、2023中国高端品牌领袖年会暨TOP3颁奖典礼。

高端品牌实验室总裁王同筱

值得一提的是，4月1日，在涂料行业有“涂料王子”美誉的家居建材界知名文化营销王同筱老师正式受聘为高端品牌实验室专家，并出任高端品牌实验室总裁一职。他表示，品牌是灯，文化是电。文化营销是高端品牌的能行证，是大国品牌的样板戏，也是中国品牌转型升级的必由之路，对此，他总结出了一条高端品牌的文化营销法则：“文化是根，品牌是魂，渠道是体，产品是形，四位一体，才能打造出令人敬仰、持续增长的高端品牌。”